現(xiàn)在很多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或者品牌的時候都會與營銷策劃公司合作，這樣設(shè)計出來的廣告方案更加專業(yè)，所達到的效果也會更好?，F(xiàn)在很多視頻的開頭或者中間都會插入一些廣告，而且這些廣告所起到的宣傳作用是非常好的，也對企業(yè)品牌的宣傳有了很好的幫助。那么廣告的哪些特性對品牌的塑造有幫助呢，下面我們來一起了解一下吧！

1.公開性。品牌廣告是公開地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。這就能使消費者對品牌產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象，有利于消除他們對品牌的某些疑慮。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對于那些進入陌生市場的品牌來說，是很重要的。如絕大多數(shù)外商品牌進人中國大陸時都花費巨資做廣告，目的是盡快地在中國市場建立一種正規(guī)的、合法的和可靠的品牌形象，這一點正是在中國市場進行發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。如安利原來做直銷，許多消費者還不大知道，現(xiàn)在通過電視、平面媒體和戶外媒體做了廣告，安利的度迅速提高了。這就是因為電視、平面媒體(報紙、雜志)和戶外媒體具有很大的覆蓋面。

3.復(fù)制性。廣告制作的標(biāo)準化和規(guī)模化，容易使人們對做廣告的品牌產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標(biāo)準化和規(guī)?；钡穆?lián)想，而標(biāo)準化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征，因此，這種聯(lián)想有利于樹立良好的品牌形象。

4.藝術(shù)性。廣告是一種藝術(shù)，具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力，比其他溝通方式更能表現(xiàn)國際產(chǎn)品或企業(yè)的價值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特，除了他們的度外，一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術(shù)感染力。

廣告?zhèn)鞑ヒ部赡軐ζ放飘a(chǎn)生一些負面影響，比如，廣告會增加品牌風(fēng)險。品牌廣告實質(zhì)上都是品牌承諾，任何品牌一旦做了廣告，等于向消費者公開承諾?！熬右谎裕嗰R難追。”既然有承諾，就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。廣告在傳播品牌形象的同時對品牌行為產(chǎn)生了約束作用。這種廣告引起的壓力或約束力，會造成品牌管理成本的增加。事實上，廣告具有藝術(shù)性，而藝術(shù)總是要夸張的，因此，廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分，即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的。不少品牌投訴即來自于實際的品牌產(chǎn)品或服務(wù)不如品牌廣告說得那么好，這就是品牌廣告的風(fēng)險。

廣告，顧名思義就是廣而告之，將產(chǎn)品或者品牌的信息傳達出去，讓消費者知曉，而且廣告蘊含的這些特性，對產(chǎn)品或者品牌的宣傳有很大的幫助，可以增加消費者對產(chǎn)品或者品牌的認可，吸引更多的消費者關(guān)注產(chǎn)品或品牌，為它們的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

江西星火網(wǎng)防科技有限公司工程案例
【萍鄉(xiāng)安防監(jiān)控安裝咨詢熱線：15607994110 強弱電施工、信息光纖光纜熔接等服務(wù)，歡迎來電咨詢。】